上个月，一场“未来之路”企划中国首秀在徐汇区安福路萨洛蒙小白楼“福郡”举行，这一法国户外运动品牌全球首家概念店同步揭开面纱。而距其不到500米的地方，阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店也刚刚落户。
500米街区内，运动品牌高密度聚集，正是当前流行趋势的一个缩影。近年来，运动品牌首店表现亮眼，头部运动品牌纷纷在沪开设旗舰店来强化品牌形象，上海正成为全球时尚运动品牌竞相布局、定义未来的战略高地与必争之地。
顶流品牌加码，户外赛道崛起
安福路的时尚与潮流气息中，如今多了运动的热度。
阿迪达斯率先在此落子。5月下旬，其三叶草全球旗舰店开业，成为入驻该街区的首家国际运动品牌门店。它所在的建筑前身是电影院永乐宫，带着上海的文化记忆，这家占地约290平方米的旗舰店，创设性打造中央舞台区域和四大“影厅”区域。在一楼，老上海水门汀等在地文化元素与机械艺术装置、手工花纹金属背板巧妙结合，营造出穿越时空的沉浸式体验空间。
“三叶草全球旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店。”阿迪达斯大中华区运动时尚品牌营销副总裁卢震瀚表示，安福路汇聚的庞大潮流人群与全球游客流，是品牌选址的关键动力。开业3个多月来，这家旗舰店更是打破“月更”的上新频率，升级为“周更”，三叶草一年内的重点产品、与海内外设计师的合作款，都会在安福路店上新。
两个多月后，法国户外运动品牌萨洛蒙全球首家概念店成了阿迪达斯的“邻居”。在百年法式独栋别墅中，萨洛蒙把来自法国的潮流文化与上海衡复风貌区的街区语境结合起来。步入门店，近500平方米的3层空间以入室、登堂、高座三大主题空间解构文化生活，并将运动艺术与时尚空间融合。在萨洛蒙总裁兼全球首席执行官纪尧姆·梅臣看来，中国用户对功能性设计的极致追求、年轻群体对潮流与专业的独特融合，正在积极发挥着国际影响力。
“运动赛道已发展成为中国零售消费市场的增量新支点。”仲量联行中国区研究部总监姚耀以上海的数据举例，近40家优质购物中心的运动服饰业态占比已从2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，随着运动赛道消费的崛起，越来越多国际小众运动品牌入局上海，加上顶流品牌持续加码，上海已成为各个运动品牌的必争之地。
打造复合空间，升级文化表达
除了首店入场、数量增多之外，姚耀还展示了一组关键数据——过去8年间，在沪体育品牌门店平均面积从184平方米扩大至230平方米。
面积的扩容，并不只是简单“塞入”更多零售商品。姚耀认为，运动品牌的各类门店正逐步转型为集零售展示、品牌叙事、社群运营和消费体验于一体的多功能复合空间。
一家运动品牌，营业面积能有多大？落户新天地的HOKA全球首家品牌体验中心给出了答案——1200平方米。体验中心最吸引人的是地下一层构建的沉浸式空间，HOKA中国事业部总经理吴萧告诉记者，HOKA在此打造了国内首个全链路体能测试空间，集成六大国际顶尖设备，足底压力扫描仪可精准捕捉足底压力分布与足弓高度，三维跑步姿态分析系统可解析步态特征及下肢关节对称性。这些进口专业设备原本只有运动员才用得上，但随着跑步者越来越专业，品牌决定向公众提供基础、进阶、巅峰等多维度运动体测服务。
有数据显示，去年至今年上半年上海新开旗舰店中，运动服饰类品牌占比达28%，成为一个重要增长极，包括始祖鸟、迪桑特等头部运动品牌纷纷通过开设旗舰店来强化品牌形象，将运动概念升级为文化表达。在阿迪达斯三叶草全球旗舰店，一楼特别设置个性化定制区“创意由你”，提供365天的城市特色设计方案以及限时艺术家定制服务。卢震瀚表示，当下的消费者更加注重情绪价值，旗舰店正成为消费者文化交流和创意表达的平台。
品牌爆发增长，持续看好中国
近两年来，运动品牌正以前所未有的速度占领核心商圈的黄金铺位。仲量联行的数据显示，截至2025年上半年，超过30个小众专业领域的运动品牌在上海开设了230多家门店。
新加坡时尚都市运动品牌Flaneur在陆家嘴中心开出中国首店，设置高空露台体验区；法国山系品牌Topologie在环贸iapm开出中国首店，强调功能至上……小众运动品牌的爆发式增长，带动上海的首店经济表现亮眼。据不完全统计，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等国际户外运动品牌纷纷在上海开设中国首店，并加速在华布局，进一步印证这一赛道的增长潜力。
近年来业绩爆发式增长的萨洛蒙或许更有体会。2019年，品牌大中华区门店数量仅为13家，到去年年底已飙升到196家，今年一季度再增22家，总数升至218家。在对中国线下渠道的战略性押注中，上海市场是重要战略据点。“上海有着高曝光率，这座城市一直都是时尚潮流的风向标。”萨洛蒙品牌总经理殷一介绍，品牌在上海已有10家门店，今年还会再开5到6家。
对头部品牌而言，上海更是冲击全球市场的关键跳板。今年初，New Balance在淮海中路开出全球首家NB Grey R概念店，成为品牌最新的全球标杆门店，也标志着品牌向年营收100亿美元的新高点发起冲刺。
一家家运动品牌的高能级首店，无疑向世界传递出明确的信号：全球运动时尚产业的未来增长引擎依然在中国市场，高端市场的商机正逐渐显现。
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