当下的亲子消费市场是一片蓝海。但伴随新生代父母的代际更替、认知更新，还有许多潜在需求未被满足。例如，越发注重“平等交流”的家庭中，消费决策权开始下移。更多家长以“不当扫兴父母”自省，关注孩子体验；与之呼应，“把快乐还给儿童”正在成为一种共识。
基于这些趋势变化，亲子消费市场该如何针对性地切入？亲子营销如何创新，才能回应新的遛娃时代？亲子出行场景中，孩子与父母的体验，如何相得益彰？
变化带来痛点，但也孕育着机会。
亲子营销，从内容IP破局
《2025亲子度假发展报告》显示，“以95后为代表的新生代父母，更加注重寓教于乐的文化浸润、追求野性成长的户外探索，并且高度依赖数字化工具进行消费决策”。
可见，亲子营销其实是一道多向关联的命题。精细化育儿，使得家长在消费决策中需要兼顾的需求十分多元，那营销破局的办法，或许在于找到一个串联多方的“沟通媒介”——具备场景链接力和渗透力的内容IP，或是一种行之有效的思路。
今年儿童节营销中，不少品牌也确实选择了这种方法，毕竟借助一些大热IP，可以快速获取亲子家庭的“注意力”，实现短时爆发。但这又陷入一种IP联名的常见误区：只有“名头”和流量加持，缺少深度融合，热度褪去后，IP的记忆加深了，但难以为用户与品牌留下“长期沉淀”。从这个角度来说，IP联名想要做出差异化价值，要从营销打法的深度、周期以及广度着手。
前不久，一场联动奶龙IP的亲子营销，吸引了数英的注意。活动不仅在抖音掀起一阵代际互动的奶龙许愿风，“奶龙效应”还一路沿着儿童节、端午节，持续发酵到暑期。线上借势618大促做种草转化，线下打造多个出圈事件，这场以IP串联传播的“遛娃好去处”活动，为品牌商家注入了新的增长活力。
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